Bianchi ha aperto a Milano Casa Bianchi, uno spazio esperienziale temporaneo che ha portato il marchio nel cuore del quartiere Brera, in Corso Garibaldi. Il progetto ha superato il tradizionale concetto di pop-up store, trasformandosi in un punto d’incontro dedicato agli appassionati di ciclismo e a chi voleva scoprire il mondo del marchio italiano.
Lo spazio, aperto per tutto il mese di luglio al civico 65 di Corso Garibaldi, ha rappresentato un collegamento tra la storia di Bianchi, nata proprio a Milano, e il percorso più recente del brand tra innovazione, design e nuove forme di relazione con la community.
Casa Bianchi tra passato, presente e futuro del marchio
All’interno dello spazio sono stati esposti alcuni dei modelli più rappresentativi della gamma Bianchi. Tra questi le nuove Infinito, Arcadex e Impulso, insieme alla Oltre RC utilizzata dal Team Bahrain Victorious e alla Specialissima RC Tour de France in edizione limitata.
Proprio la Specialissima RC Tour de France è stata uno dei modelli protagonisti dell’iniziativa, con la possibilità per i visitatori di ammirare per la prima volta dal vivo la bicicletta realizzata in occasione della collaborazione tra Bianchi e la Grande Boucle.
Casa Bianchi ha ospitato anche un’area dedicata al Tour de France, dove gli appassionati hanno potuto seguire la corsa in diretta circondati da biciclette e prodotti capaci di raccontare l’evoluzione del marchio.
Test ride e incontri per gli appassionati
L’esperienza proposta da Bianchi non si è limitata all’esposizione dei prodotti. Durante l’apertura dello spazio sono stati organizzati test ride e uscite di gruppo con biciclette road e gravel, offrendo ai visitatori la possibilità di provare direttamente alcuni modelli della gamma.
L’obiettivo era creare un luogo di incontro per la community, dove la bicicletta potesse essere vissuta non solo come prodotto, ma anche come esperienza condivisa.
Il design Bianchi tra personalizzazione e lifestyle
Casa Bianchi ha dato spazio anche agli aspetti più legati al design. Le pareti hanno ospitato i telai con le colorazioni del programma di personalizzazione Officina Bianchi, insieme alla nuova collezione di ruote ad alta gamma, tra cui le RC 49R in carbonio.
All’interno dello spazio era presente anche la prima collezione lifestyle di abbigliamento e accessori Bianchi, sviluppata in collaborazione con Audes. Un progetto che ha ampliato il racconto del marchio oltre la bicicletta, collegando tecnologia, estetica e identità.
Un nuovo modo di raccontare il marchio
Secondo Claudio Masnata, Head of Brand Marketing and Communication di Bianchi, Casa Bianchi ha rappresentato un’evoluzione nel rapporto con la community: “Abbiamo creato uno spazio unico nel cuore di Milano, dove la passione per il ciclismo è protagonista. Un luogo in cui gli appassionati hanno potuto incontrarsi, condividere le emozioni del Tour de France e immergersi nel mondo Bianchi”.
Il progetto è nato in collaborazione con lo storico negozio milanese Rossignoli e ha confermato una tendenza sempre più presente nel settore bici: creare luoghi fisici capaci di unire prodotto, cultura del ciclismo ed esperienza diretta.
