De Rosa entra nel Giro d’Italia 2026 con un ruolo diretto: sarà bici ufficiale della corsa grazie a un accordo con RCS Sport & Events. Il progetto si chiama “Ogni Maggio” e non si limita a una singola edizione celebrativa, ma si sviluppa su una gamma composta da quattro modelli da strada in serie limitata: 70, Idol, 838 e Anima.
L’operazione ha una struttura chiara. Non un prodotto unico, ma una famiglia che prova a interpretare il Giro con approcci diversi, mantenendo un filo comune. Le quattro biciclette condividono il riferimento alla Corsa Rosa, ma si differenziano per impostazione e posizionamento, con l’obiettivo di coprire più tipologie di ciclisti e utilizzo.
Alla base c’è un racconto che intreccia storia aziendale e memoria sportiva. Cristiano De Rosa, amministratore delegato, lega il progetto a un ricordo personale del Giro degli anni Settanta, sottolineando come la corsa sia stata vissuta prima ancora che compresa. Un elemento che viene ripreso anche nella costruzione del progetto, dove il Giro è descritto come esperienza e non solo evento sportivo.
“Ogni Maggio” si appoggia anche a una serie di numeri simbolici: 109 edizioni del Giro, 80 anni della Repubblica Italiana, 73 anni dell’azienda, oltre 50 partecipazioni vissute da vicino e più di 500 atleti passati sulle biciclette De Rosa. Dati utilizzati per dare profondità al progetto, più che come leva commerciale.
Dal punto di vista industriale, la scelta di proporre quattro modelli indica una strategia precisa: evitare l’effetto oggetto celebrativo isolato e costruire invece una piattaforma più ampia, replicabile anche in futuro. Le livree dedicate richiamano colori e immaginario del Giro, con un lavoro sull’identità visiva che punta alla riconoscibilità senza uscire dal linguaggio del marchio.
Anche RCS Sport & Events sottolinea il valore dell’operazione. L’amministratore delegato Paolo Bellino parla di una partnership coerente con la storia del ciclismo italiano, evidenziando il legame tra innovazione e tradizione come punto di contatto tra le due realtà.
Le biciclette saranno disponibili a partire dal 14 aprile 2026 attraverso lo shop online e gli store ufficiali De Rosa. I prezzi si collocano su quattro livelli: 4, 7, 11 e 13 mila euro, a seconda del modello. Tutti gli esemplari saranno numerati e accompagnati da un certificato che ne attesta l’appartenenza al progetto.
Dal punto di vista del posizionamento, “Ogni Maggio” si inserisce nel segmento alto del mercato, con una proposta che unisce prodotto e narrazione. Non solo bici, ma oggetti pensati per intercettare appassionati e collezionisti, in un contesto dove il legame con il Giro resta uno dei pochi asset ancora capaci di generare valore simbolico forte nel ciclismo.
Ulteriori informazioni: https://derosa.it/
