Decathlon ha inaugurato a Como il suo nuovo punto vendita, il primo in Italia a introdurre un format shop-in-shop. Un modello pensato per ampliare l’esperienza sportiva in negozio e rafforzare il legame con il territorio attraverso partnership con marchi specializzati. Alla cerimonia hanno partecipato il Sindaco Alessandro Rapinese, rappresentanti di Decathlon e dei partner Paola Santini, Marketing Manager di Santini Cycling, e Francesco Terrazzani, Amministratore Delegato di Como 1907.
Il negozio si trova in via Cecilio 15, a circa cinque chilometri dal centro cittadino, in una posizione facilmente raggiungibile anche dall’autostrada. La superficie di vendita è di 4.000 metri quadrati e comprende sessantacinque collaboratrici e collaboratori. Il bacino di riferimento supera le trecentottantamila persone, con un flusso turistico costante durante l’anno.
Uno negozio tutto Santini all’interno
Il punto vendita introduce un’area dedicata al ciclismo sviluppata in collaborazione con Santini Cycling. L’interno ospita uno store Santini di oltre quattrocento metri quadrati, dotato di cassa e personale dedicato. Lo spazio include un servizio di personal shopper e la possibilità di effettuare una messa in sella personalizzata. L’azienda considera questo progetto un’estensione della collaborazione avviata nel 2021 e un modo per offrire un punto di riferimento completo agli appassionati.
Accanto all’area ciclismo è presente anche il corner ufficiale di Como 1907. Lo spazio di cento metri quadrati è dedicato al merchandising e alle maglie ufficiali del club. L’obiettivo è consolidare il rapporto con i tifosi e con la comunità locale.
Il negozio è stato progettato con un’attenzione specifica ai servizi. Sono disponibili la riparazione e la personalizzazione dei prodotti, il noleggio dell’attrezzatura sportiva, lo spazio 2Hand dedicato al riuso e il servizio di incordatura per tennis e padel. I clienti possono inoltre accedere ai kiosk digitali per consultare l’intero catalogo Decathlon e ritirare gli ordini online tramite un locker attivo ventiquattro ore su ventiquattro e sette giorni su sette. È presente anche un laboratorio interno per la manutenzione delle biciclette e delle altre attrezzature.
L’apertura di Como fa parte del piano di trasformazione della rete Decathlon Italia, che dal 2024 ha coinvolto oltre venticinque negozi con operazioni di rebranding e aggiornamento dei format. L’obiettivo è adattarsi alle nuove modalità di acquisto, rafforzare la dimensione esperienziale e integrare servizi che favoriscono la pratica sportiva, la riparazione e il riutilizzo.
