La svolta di Eurobike parte dal 2027. La principale fiera europea dedicata al mondo bici ed ecomobility ha annunciato una revisione strategica che punta a rafforzare il profilo business dell’evento, riportare i grandi marchi tra gli espositori e ridefinire il format della manifestazione.
La decisione è arrivata dopo il secondo incontro del nuovo advisory board della manifestazione, composto da 15 rappresentanti del settore tra industria, retail, officine e associazioni. Sul tavolo sono finiti i risultati di circa 50 interviste con operatori del comparto e i dati raccolti attraverso un sondaggio rivolto agli stakeholder della filiera.
Uno dei temi centrali riguardava il calendario della fiera. Secondo quanto emerso dalla consultazione, la maggioranza degli operatori preferisce settembre come periodo di svolgimento. Per questo motivo Eurobike 2027 si terrà dall’1 al 3 settembre a Francoforte.
La nuova impostazione segna un ulteriore passo nel percorso di revisione già avviato negli ultimi mesi. Gli organizzatori avevano infatti anticipato la necessità di ripensare il ruolo della manifestazione dopo le difficoltà vissute dal mercato bike internazionale e la frammentazione crescente delle fiere di settore.
Il nuovo corso punta soprattutto a consolidare il posizionamento B2B. L’obiettivo dichiarato è riportare a Francoforte i grandi marchi della bicicletta e aumentare il peso di temi come servizi, formazione professionale, officine, start up, innovazione e mobilità urbana. Allo stesso tempo verrà ampliata l’area dedicata ai test e alle demo esterne.
Cambierà anche la disposizione degli spazi espositivi. Dal 2027 Eurobike si sposterà nella parte est del quartiere fieristico di Francoforte, occupando i padiglioni 3, 4 e 5 attorno all’Agora, l’area outdoor centrale della manifestazione. Qui troveranno spazio percorsi prova, aree demo ed eventi collaterali. Anche il Forum e la Festhalle saranno coinvolti per networking e appuntamenti partner.
Sul fronte organizzativo arriva inoltre un cambiamento nella governance di Fairnamic GmbH, la joint venture nata nel 2021 tra Messe Frankfurt e Messe Friedrichshafen. Da subito Messe Frankfurt assumerà il controllo decisionale di Eurobike, mentre Messe Friedrichshafen si concentrerà sullo sviluppo della fiera aeronautica Aero.
La revisione strategica arriva in una fase delicata per il comparto bici. Negli ultimi anni diversi grandi brand hanno ridotto la presenza fieristica oppure scelto format alternativi. Nonostante questo, Eurobike continua a rappresentare un punto di riferimento per l’industria internazionale della mobilità leggera. L’edizione 2025 aveva ospitato 1.500 aziende provenienti da oltre 60 Paesi, con forte attenzione a e-bike, logistica urbana e nuove soluzioni per la mobilità sostenibile.
Negli ultimi mesi gli organizzatori avevano già introdotto alcune misure per rendere la partecipazione più sostenibile dal punto di vista economico. Tra queste figurano nuovi format espositivi e il rilancio dei programmi di invito dedicati ai retailer europei.
Ulteriori informazioni: https://eurobike.com/frankfurt/en.html
