4 gen 2021 – Il termine “ambassador” nel ciclismo a volte è controverso. Chi è un ambassador, cosa fa? Non bastano le sponsorizzazioni? Ma quelle sono per i corridori.
Ecco, se poi ci mettete dentro anche il nome di Tommaso Elettrico il rischio è di scatenare – come è già successo – polemiche a non finire. Tommaso Elettrico è un cicloamatore che non pretende di diventare un professionista. Però in bicicletta è forte, almeno tra i cicloamatori, al punto da vincere le granfondo più importanti. Le aziende – pur sponsorizzando fior di team professionistici – gli hanno messo gli occhi addosso proprio perché, in virtù delle granfondo che vince e del suo esser protagonista (qualche volta un po’ sopra le righe) è un ambasciatore naturale dei prodotti che utilizza. A uno che va forte, a qualsiasi livello, guardi che materiali utilizza, perché non usarlo, allora, come tramite di marketing per il suo mondo?
L’annuncio, già anticipato dallo stesso Elettrico sui social, in cui è molto attivo, riguarda il nuovo accordo con il marchio francese Lapierre. Di che cosa si tratta esattamente?
«Chiariamo subito, non mi piace parlare di sponsorizzazione – esordisce Romano Favoino, che in Italia cura la distribuzione e il marketing per Lapierre – ma piuttosto di un accordo per far parlare del nostro prodotto in un ambiente in cui uno come lui ha molta visibilità. Soprattutto ci aiuterà anche come ambassador nel corso di eventi che andremo a organizzare. Eventi dove avere i corridori professionisti del team è cosa difficile quando non impossibile»
Poi ci tiene a precisare lo stesso Favoino: «Il ritorno, siamo sicuri, ci sarà. E certo non togliamo risorse alle categorie agonistiche. Ad esempio ci siamo trovati a sponsorizzare una squadra di Junior non di prima schiera e questo, appunto, a prescindere dai risultati».
Insomma, l’accordo è chiaro e anche il tipo di comunicazione: nessun affiancamento inopportuno al professionismo, ma solo il parlare di un ciclista che è riuscito a fare della sua passione qualcosa di più. In questi termini, non gli si può criticare nulla.
Ulteriori informazioni: https://www.lapierrebikes.it
RC
