Eroica, crescita, prospettive, Nicola Rosin e Colnago

L’Eroica cresce e cambia, anzi, si evolve. I suoi valori antichi diventano sempre più moderni (la pandemia lo ha sottolineato) e si prepara al 2022 con diverse nuove iniziative, da nuovi eventi che via via vi racconteremo all’apertura di altri Eroica Caffè.
L’annuncio più importante è il ritorno di Eroica Britannia, un evento che per stile e ambientazione non si spiega come sia finito col 2019. Per fortuna torna e pure col botto: a Goodwood che, per gli innamorati di ciclismo storico, è la “fucilata” di Saronni nel 1982, quella con cui agguantò la maglia iridata passando tutti a velocità doppia, tripla. Un contatto ottimale con l’Italia e la storia del ciclismo e, in più, su Colnago che è una casualità perfetta.

Saronni goodwood — La vittoria di Giuseppe Saronni a Goodwood (GB)

Sì, perché il presidente di Eroica SRL è Nicola Rosin (a destra, nella foto di apertura), uno dei manager che rilevarono l’evento nel 2015 portandolo oltre il limite raggiunto ma curando di mantenerne lo spirito, oggi è quello che dirige il marchio e, dopo aver salutato il Gruppo Selle Royal è diventato amministratore delegato di Colnago (dopo l’acquisizione del marchio da parte di un fondo arabo).
La coincidenza perfetta verrebbe da dire, tanto più che lo sponsor ciclistico che era entrato in Eroica nel 2015, Bianchi, si è fatto da parte silenziosamente così come è scomparso un po’ da alcuni orizzonti (non ha più una squadra World Tour da quest’anno) e, al di là della notizia di un rientro in patria di parte della produzione, è un po’ che non parla di novità ciclistiche nel settore corsa.
Un eventuale arrivo di Colnago all’Eroica sarebbe certamente benvenuto. C’è tanta storia da poter esaltare un marchio con lo spessore giusto, una potenzialità di cui la stessa Bianchi, negli anni, non ha mai sfruttato al massimo l’investimento.

L’Eroica, dicevamo, si evolve. E non a caso ha portato sul territorio diverse iniziative, dagli Eroica Caffè agli eventi “Nova”. Col marchio Nova Eroica sono identificati gli eventi cui si partecipa con biciclette moderne: le gravel. L’Eroica, anzi, ha anticipato il successo di questa tipologia di biciclette che sta crescendo tantissimo (parlano i dati statistici oltre che di mercato) dando agli appassionati di gravel la sintesi perfetta della nuova tipologia di bici: agonismo e turismo. Non poco. Ed Eroica ne cura anche la qualità. In una intervista lo stesso Nicola Rosin ha detto che di richieste di organizzazione di eventi eroici “[…] abbiamo tantissime richieste che stiamo valutando con molta attenzione. Eroica non è un marchio da distribuire con la filosofia del franchising. Per noi è fondamentale trovare persone e territori che abbiano una radice storica e culturale con i valori che hanno ispirato la nascita de L’Eroica. Abbiamo già rinunciato ad offerte molto importanti proprio perché era evidente la mancanza dei requisiti fondamentali”.

Sì, c’è il business dietro ma L’Eroica ha compiuto, a ben vedere, un piccolo miracolo: ha reso conveniente l’attenzione all’emozione della partecipazione andando oltre il momento dell’evento e, badate bene, è la coniugazione perfetta che può sostenere un evento di grande partecipazione. L’importanza del rapporto col pubblico, allora, diventa fondamentale. Un capitale da trattare con grande cura.